Trafikken faller? Sjekk målingen før panikken

Dette er samtalen jeg tar oftest: trafikken har falt, og ingen vet hvorfor.

Det finnes seks vanlige forklaringer. Rekkefølgen er hele trikset.

Jeg har sett mer enn én krisesamtale om et fall som viste seg å være en sporingskode som forsvant i en oppdatering.

• Ble analysekoden fjernet eller endret? En ny mal eller en oppdatert utvidelse kan ta den med seg.
• Ble det byttet samtykkeløsning? Strengere samtykke gir færre målte besøk uten at én eneste person forsvant.
• Falt alt likt, fra alle kanaler samtidig? Da er det målingen.

Alt her kan sjekkes gratis.

Er sidene fortsatt indeksert? Søk site:dittdomene.no i Google. Er tallet plutselig mye lavere, er noe galt.

Blokkerer robots.txt noe den ikke skal? Gå til dittdomene.no/robots.txt og se etter Disallow: /. Den linjen har stengt ute mer trafikk enn noen Google-oppdatering.

Står det noindex på sidene? Vanlig etter en relansering.

Ble det flyttet eller byttet adresser? Uten videresending starter du på null. Slik gjør du en flytting riktig.

Ble siden tregere? Tunge bilder kan koste både rangering og besøkende. Mer om det her.

Noen fall har en dato og mange ofre.

Google gjør flere store oppdateringer i året. Starter fallet på en bestemt dato og rammer flere sider samtidig, sammenlign datoen med annonserte oppdateringer.

Det finnes ingen knapp. Det som virker: innhold som svarer bedre enn de andre, en teknisk ryddig side og en avsender du kan stole på. Det tar måneder.

Er alt teknisk i orden og fallet jevnt, er noen andre blitt bedre enn deg. Finn de fem søkene som betydde mest, og se hvem som ligger over deg nå. Som regel er det dybde: de svarer på hele spørsmålet, du på halve. Slik ser du hva de gjør riktig.